帅康跨界体育圈！看厨卫大咖如何玩转跨界营销

帅康跨界体育圈！看厨卫大咖如何玩转跨界营销

日前，帅康形象广告亮相聚力体育“2016-17赛季欧洲足球冠军联赛”半决赛直播厅，吸引了数以万计的人士在线观看，引发了人们的广泛热议。

帅康跨界体育圈！看厨卫大咖如何玩转跨界营销

继去年冠名《大厨来教菜》、赞助《惊喜连连》第三季等大手笔的美食娱乐营销投入后，帅康牵手苏宁，将这股跨界营销风潮刮向了体育圈。对此，业内分析人士表示十分认可，跨界体育已经成为了行业竞争的有利营销手段，其最大限度地提升了企业的知名度并能打造品牌差异化，对品牌来说大有裨益。通过跨界体育圈，帅康吸引了大批用户的关注，进一步提升了品牌知名度，同时也展现了帅康品牌更加年轻化的一面。

“联姻”苏宁 帅康跨界迈入体育圈

作为一家中国厨卫家电行业的知名企业，帅康为何一改传统营销跨界进入体育圈？意欲何为？也许从当前的营销发展趋势中，我们能窥见一二。

帅康跨界体育圈！看厨卫大咖如何玩转跨界营销

现如今，随着体育热潮的广泛传播，体育产业已经成为大众消费品牌争夺的主战场。对此，帅康电器总裁邹国营表示，“我们希望与苏宁合作，吸引更多年轻消费者关注，大幅提升我们在中国厨卫市场的领先地位。”

每天接触着大量碎片化信息的我们，很难对某个具体的对象产生特殊的感情，但体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的粘性与忠诚度。借助体育平台可以成功博取眼球，大大提升了受众对品牌接触度和认识度，从而促进市场销量，这也是帅康关注体育营销的重要原因之一。邹国营表示，“像欧冠这样的顶级赛事直播，吸引了数以万计的粉丝在线观看，也大幅提高了帅康品牌的曝光量。”

帅康跨界体育圈！看厨卫大咖如何玩转跨界营销

而对于帅康品牌而言，跨界体育营销不仅可以带来强大的粉丝量，也可以强化品牌形象。体育营销给人们传递的是正面形象，而厨卫电器品牌与其结合，很容易向目标用户群传达出一种健康、积极向上的信号。尤其是对主打年轻一代消费群体市场的帅康品牌更为合适，这种方式也可为企业带来出乎意料的好效果。

直击年轻消费群体 帅康跨界营销开启粉丝经济

对于80、90后年轻一代消费者来说，他们的沟通、消费、娱乐等生活方式受到互联网等新技术的融入已发生了颠覆性改变。携手火爆的美食、娱乐、体育等节目跨界营销已经成为厨卫企业拉近与年轻消费者的距离，并增强品牌亲和力、吸引力的重要举措。

在跨界营销方面，帅康可谓经验颇丰。早在2011年，帅康联合东方卫视《百里挑一》现场选拔“帅康之星”，又连续4次在国内大型职场真人招聘娱乐节目天津卫视《非你莫属》亮相。去年以来，帅康接连冠名浙江影视娱乐频道《大厨来教菜》美食节目、赞助央视财经频道《惊喜连连》第三季全民台网互动益智答题类节目，如今还与苏宁合作，借助体育营销在年轻群体中迅速建立起共同话语，获得最大化的传播效果。

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