厨电企业的品牌调性，细细玩味，就像读宋词，有的婉约有的豪放。首先，从品牌的名称上即可感受一斑。帅康华帝纯爷们，樱花欧琳小美人。而老板与方太，听起来简直就像是一对老夫老妻。不过，他俩也确实能算得上是中国厨电业的皇帝与皇后。老板与方太，不仅牢牢把持着厨电市场的冠亚军交椅，而且同饮东海水，同在吴越文化的一片蓝天下。多年来他们既有争吵，又有冷战，又能携手共进，真的是越看越像两口子了。
此外，诗情画意的樱雪，文质彬彬的万和，绅士风度的西门子，重庆帅康干衣机受理维修中心，都是令人浮想联翩的名字。当然，也有人说，厨电品牌的名字叫的最好的，还是厨之宝和万家乐，比较中性，重庆帅康燃气灶官方指定维修网点，朗朗上口，生活气息也很浓郁。如此玩味下去，重庆帅康抽油烟机厂家特约维修热线，厨电企业的品牌名称大有情怀，别有趣意，真的貌似宋词的词牌名了。
有人说，广东的厨电企业总体上是豪放派，他们讲究规模优势;浙江的厨电企业笼统地说是婉约派，他们追求品牌优势。有些人甚至以此作为广东厨电与浙江厨电的根本区别。这显然不太妥。讲究规模与追求品牌，不可做绝对的划分。
中怡康数据显示，浙江兵团的著名品牌老板、方太，年年盘踞着厨电市场老大老二的位置，无人撼动，他们怎么可能只追求品牌不讲究规模?即便是苏泊尔，在厨电市场的份额或许并不够大，但他是炊具领域的领头羊，而且已经进军卫浴，苏泊尔不仅追求品牌优势，其企业规模一点儿也不比广东的同行小。再如欧琳，在厨电领域的影响力虽属二线，但他是水槽这一细分领域的卡位者，去过宁波欧琳的人都知道，这个非常追求品牌美誉度的企业是很具规模的。
再说广东兵团，玩过N年运动会火炬的华帝，年年稳坐厨电市场前三强，是体育营销大鳄，还是北京奥运会赞助商，他怎么可能只讲究规模不追求品牌?事实上，厨电市场前三强早已从过去的“老方帅”变成了“老方华”。再如厨之宝，虽然小有规模，但从来不比拼规模，重庆帅康燃气灶特约维修部，而是从技术上卡位红外线聚能灶品类，是典型的追求品牌与技术优势的厨电企业。2015年广东省60家自主创新标杠企业名单中，唯一的燃气具企业就是厨之宝，此即是明证。
认为广东厨电企业主要讲究规模的人士，可能是看到广东兵团里有个“特大号”的美的厨电。没错，美的厨电近几年挥舞价格屠刀一路冲杀，已跻身中国厨电四强，规模优势显然起了巨大作用，但事实上，强大的品牌拉动力才是美的厨电冲杀无阻的坚实后盾。如果是一个小杂牌来玩价格跳水，恐怕无论怎么跳也寸步难行。
所以说，厨电企业追求规模与追求品牌之别，不可做绝对的划分。其实，宋词的婉约派与豪放派，也不可绝对划分。譬如人人都知道李清照是婉约派，可她也写过豪放的诗句：“千古风流八咏楼，江山留与后人愁。水通南国三千里，气压江城十四州。”如此豪放的诗风恐怕少有男诗人能写的出来，而李清照却是在五十多岁的落魄时光里写的，她写这首豪放之诗的地点，正是被部分厨电人士理解为很婉约的浙江金华。
再如人人都知道的苏东坡，是大江东去式的豪放派，可他也写过非常婉约、细腻、悲情的词句：“夜来幽梦忽还乡，小轩窗，正梳妆。相顾无言，重庆帅康消毒柜官方维修服务热线，惟有泪千行。” 苏东坡写这首婉约词的地点，正是被部分厨电人士理解为豪放的广东岭南。品牌之美，一如诗词。诗词虽有豪放与婉约之变化，但不可做绝对的划分，何况品牌?
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