帅康集团为什么推出“康纳”品牌

市场的现状：

从宏观环境来看，在现在的家电行业中，唯有厨房电器这个品类的竞争是最不充分的，空调彩电的行业经过洗牌已经集中化，规模化。厨房电器领域的品牌是目前家电行业内最多的。低门槛，导致了广东中山，顺德，浙江嵊州，奉化几百家小规模工厂的泛滥，很多手工作坊式螺丝刀工厂，没有产品的研发能力，依靠中国知识产权保护的模糊，一些职能部门的地方保护，注册了傍大款的擦边球商标，例如深圳帅康，苏州樱花，广州樱花这样的模式，产品基本靠贴牌与组装，很多使用伪劣材料降低成本，利用价格优势进行招商，大肆行销在中国广大县域城市，忽悠没有防范意识的消费者，它给消费者所带来的后续烦恼是巨大的，使用性能不好，出现售后问题要扯皮。河南郑州的郑汴路家电市场，走进去80%以上是擦边球，很多擦边球的量是相当惊人，吻合当地县域市场的三大需求，大品牌，低价格，靓外观，但确切说他们的消费理念是不成熟的。厨电市场没有经历过真正的洗牌，市场上也没有出现过真正的绝对领导品牌。我们帅康也好，方太也好，这两家相对领先的企业，据可监测的数据显示，市场份额也不到20%。其余的市场份额都被华帝，美的，万喜，好太太等大大小小数十个品牌占据着。这些数据来自有一定规模的商场（KA，百货），那些3，4级市场的专卖店，橱柜店，都没有统计在内。这些渠道的量之大，谁都可以去想象。那么真正的市场份额，帅康跟方太加起来可能就不到10%。

市场的不充分竞争，市场背后的隐痛，这就给我们帅康集团这个具有民族责任感的企业，需要承担更多的社会责任，让更多消费者用的上高品质、时尚、高性价比的好厨电，同时也有巨大的市场机会！

2，帅康集团的目标：

中国的城镇化进展如火如荼，很多家庭都需要厨房电器。面对这么巨大的蛋糕，我们要不要去把握？为此，我们公司制定了长远的战略规划，就是帅康要达到厨房电器行业的绝对领先，这个目标，单靠“帅康”这一个品牌是做不到的。宝马，奥迪，高端大气有面子，但并不是每个人都能够消费得起的。更多人在选择捷达，宝来，帕萨特等性价比相对高的品牌。出入公共场合，座驾从一定程度上折射自己的实力和身价，很多人为了自身需求，需要包装自己，购车趋于高端化。但家庭厨房越来越成为自己的私密空间，朋友间的聚会已经很少去家里坐坐，厨电的选择，慢慢偏向大吸力，易擦洗，低噪音，价格，售后等指标。

帅康集团要完成销量绝对领先，那么就需要一个面对越来越理性消费人群的品牌。因为帅康定位高端，这个定位不能改变，它将固守高端，来完成高端市场占有率的达成，为了这个定位，它的价格也不会下沉，去迎合理性消费者的需求。从竞争角度上讲，目前帅康的价位，也无法撼动广大县域市场的其他品牌。

所以，为了这个目标的实现，公司决定双品牌运作，让“康纳”和“帅康”共同完成历史使命！“康纳”定位老百姓买得起的厨电产品，立志做厨电业的大众汽车，凭借时尚的外观、高品质，高性价比，让越来越多的中国家庭用上好厨电！依附帅康30年专业技术，康纳与帅康共线生产，同工，同质，同采，但价格更适合市场！