华帝、老板、重庆帅康燃气灶维修帅康三大品牌率先突围

一直以来，中国厨卫企业以“低品牌”门槛的进入理念影响着诸多厨卫企业的营销思维与品牌建设发展观。大多数厨卫企业过多看重销量而忽视了品牌自身的建设。近两年，几大厨卫巨头在品牌建设上的策略，令厨卫领域品牌时代开始凸显。

今年厨卫市场动向显示，华帝、老板、帅康等厨卫品牌纷纷在品牌与产品方面采取了一定行动以推动企业发展。如华帝率先提出了品牌“三大飞跃”理论，即华帝将在2006年通过品牌整合实现一个终端品牌向高端品牌转变的飞跃、一个由本土品牌向国际化品牌转变的飞跃、一个由传统品牌向时尚科技感品牌形象转变的飞跃。在产品建设方面，老板、帅康也重新规划产品策略，今年，老板强力推出了“三重静音设计”及“油烟分离技术”等科研支持的产品，强调女性健康问题，采取差异产品带动品牌积累的策略。

总体来讲，今年各大厨卫企业所彰显的传播势头与往年相比大有改观。尤其是在品牌建设方面，各企业的品牌建设观愈发明显，厨卫企业的品牌价值也纷纷得到权威机构的肯定。前不久，中国品牌研究院对“中国100最具价值驰名商标”品牌评估中，华帝“Vantage”品牌（及图）的价值为20.121亿元人民币，世界名牌协会对华帝品牌价值的认定更达38.8亿元。除此之外，在2002年，方太品牌价值评估也已达到近30亿元人民币。厨卫企业品牌价值评估不仅得到有关机构的关注，也越来越受到企业的重视，这一方面反映出本土厨卫企业品牌意识的增强，另一方面，也证明了厨卫领域品牌企业的存在。

有业内人士指出，从整个行业发展来看，公益品牌在不断延续、体育营销仍在进行、终端建设继续加强、企业管理体制不断完善，这些典型事迹不仅成为了厨卫企业品牌积累的典范，从而推动着中国厨卫企业向“品牌时代”发展的进程。

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